文案与商业写作2012lettersofnote.com编辑精选
大卫·奥格威：“我是个糟糕的文案”（1955）
David Ogilvy: "I am a lousy copywriter" (1955)
导读
这封 1955 年 David Ogilvy 给同事的内部备忘录，标题就写「我是个糟糕的文案撰稿人」。他没有谈天赋，而是把自己真实的写作流程摊开：先写烂草稿，再以编辑的身份反复修改，用研究部门做标题的分组测试，实在写不出来就用点笨办法让自己放松。对写作者来说，它的价值在于把「写」和「改」拆成两件事，并示范了一个顶级文案人是如何靠流程而非灵感工作的。
可以直接用的写作要点
- 01
把写作分成两步：先允许自己写出糟糕的初稿，再切换成「编辑」身份冷酷地改，别在起草时就要求自己完美。
- 02
标题和关键句别只凭感觉，可以用小范围分组测试（split-run）让读者告诉你哪个更有效。
- 03
卡住时不要硬扛，换一种状态（散步、听音乐、放松一下）常常能让文字自己涌出来。
- 04
公开承认自己的短处，反而让语气更可信、更亲近，这本身就是一种有效的写作姿态。
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