文案与商业写作2013nathanbarry.com编辑精选
分步学习落地页文案写作
Step-By-Step Landing Page Copywriting
导读
本文是 Nathan Barry 对自家落地页文案的逐步改写记录，评论中提到的“Round Two”是其中一轮整体翻新。对写作者的价值不在于模板本身，而在于看到文案如何被逐段重写；评论也提醒你，文案改版要和测试、设计分工一起考虑。
可以直接用的写作要点
- 01
把落地页文案按模块拆开（主标题、副标题、卖点、行动号召），逐个版本迭代，不要一次性整页重写。
- 02
每改一版都说明它如何影响页面下方其他内容，让读者看到决策链条，而不只是看到结果。
- 03
分清文案与设计的职责：先想清楚要说服读者做什么，再考虑版式和视觉。
- 04
文案改动要配测试（A/B、转化数据），否则只是作者的个人偏好。
HN 评论精选
这属于设计而非文案，且缺少测试数据支撑；设计流程应从一开始就纳入测试。
这不算文案写作，这是落地页设计，而且是从设计师而非营销人的视角。我也对文中的数据持保留态度，因为他没有做测试。如果从一开始就把测试纳入进来，落地页的设计方式会和这篇文章里的很不一样。另外，想看真正优秀的落地页，可以去 Posthaven 的页面，简直完美，你会真的觉得有必要掏钱给这些人。
orangethirty查看英文原文
This is not copywriting, this is landing page design (from the POV of a designer, and not marketer). I'm also wary of this data, because he does not include testing. The way you design a landing page is very different from this one when you incorporate testing from the start. Edit: If you want to see a really good landing page, go and visit posthaven's page (http://posthaven.com I think). Its just perfect. You actually feel the need to pay this people money.
按板块和要素拆解迭代版本，比整体描述一轮改动更有教学价值。
感谢分享这么深入详细的内容。不过我认为，如果按落地页的板块或要素来分步讲，而不是用一大段文字描述“第二轮”的整体改动，会更有效。当然，编辑内容时各板块并非完全独立，改一个标题可能牵动下面很多内容；但正因如此，按每个要素的迭代来拆解，例如主标题 v1.0、v2.0，并简要说明它如何影响后续决策，会更有用。当然，这样写和做的工作量都大得多。
danso查看英文原文
I appreciate the depth and detail of this, thank you for posting it. However, I think it would be more effective if broken up into steps by section/facet of the landing page, rather than a giant description of "Round Two". Of course, when it comes to editorial content, the sections/facets/headlines aren't entirely orthogonal...changing the content of one headline means you might rearrange a lot of other content. However, I think this makes it even more useful to break things down by iteration of each facet: e.g. Hero-headline v1.0, Hero-headline v2.0, etc., and show (briefly) how that impacts the other decisions you make down the page. Of course, this is a lot more work, both in writing and in production, to put out.
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