文案与商业写作2010venturebeat.com
Groupon 成功的秘密是……好文案和邮件？
The secret of Groupon’s success is … good writing & Email?
导读
这篇文章认为 Groupon 成功的关键不只是团购模式，而是它那套短小、有性格、带幽默感的文案，尤其是邮件文案。对写作者来说，这是一个很好的案例：面向消费者的公司如何用文字建立品牌人格，让用户愿意持续打开、持续阅读。
可以直接用的写作要点
- 01
把文案当成品牌人格的一部分：语气一致、篇幅短、有吸引力，读者才会产生亲近感，而不只是把它当广告。
- 02
别指望读者把品牌当朋友；目标应是让品牌像一个熟悉的熟人，在特定场景下被想起、被信任。
- 03
写之前先想清楚写给谁：瞄准真正有钱又愿意花钱的读者，比泛泛地面向所有人更有效。
- 04
再好的文案也替代不了真实价值；文字的作用是让真实的好处被看见、被相信。
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