文案与商业写作2011thestartupfoundry.com
让你的创业公司好写到离谱：准备一份媒体资料包
Make your startup ridiculously easy to write about. Put together a press pack
导读
这篇文章讲的是创业公司如何通过准备一份完整的"媒体资料包"，把自己变得"好写"——让记者和作者能毫不费力地取用素材、讲出你的故事。对写作者来说，它提醒我们：与其等别人来理解你，不如主动把故事、事实和素材整理好，降低对方转述的成本。
可以直接用的写作要点
- 01
提前准备"媒体资料包"(事实清单、创始人故事、数据、图片),让别人写你时能直接取用,而不是临时找素材。
- 02
把"主动推介(pitch)"和"资料包(press kit)"分开:前者是针对具体对象的一对一沟通,后者是随时可取用的事实库。
- 03
先想清楚一句话能说清的核心叙事,再谈产品功能和细节;故事说不清,材料再多也没用。
- 04
站在记者或读者的角度组织材料,目标是让对方的写作和转述成本降到最低。
HN 评论精选
最难的一步往往不是写,而是先找到能一句话说清的核心故事。
有人能举例子说明第2点——"一个好故事"吗?我最近几周一直在为自己的创业公司构思故事,却总是想不出来。
mattcurry查看英文原文
Can anyone give examples of #2, a good story? I've spent the last few weeks trying to brainstorm the story for my biz and just keep drawing a blank.
资料包的结构与最低内容标准,是需要明确的实操问题。
好文章,但一开始到底该怎么搭建媒体资料包?一个漂亮的落地页加一个"关于我们"页面够不够,还是需要更多东西?
mikecomstock查看英文原文
Great post, but how do you structure a press package in the first place? Is a great landing page, and a good 'about' page enough, or do you look for something more?
主动 pitch 需针对性沟通,常备 press kit 只是可取用的事实库,两者不能混用。
我原则上同意,但要意识到 pitch(主动推介)和 press kit(媒体资料包)不是一回事。把这些材料备在手边很好,放在网站上更好(比如放在 /press 或 /media 路径下)。不过,把 pitch(尤其是冷启动的主动推介)直接当作 press kit,会被一些媒体人视为自作主张,甚至让人反感。
rriepe查看英文原文
I agree with this in spirit, but it's important to realize that a pitch and a press kit aren't the same thing. Having these things on-hand is great, and on your site even better (perhaps in a /press or /media URL). However, turning a pitch, especially a cold pitch, into a press kit can be seen as presumptuous and a turn-off to some members of the media.
通用的写作和公关建议是写给特定对象的,要按目标读者调整,不能照搬。
想了解创业公司媒体关系的人可以联系我(邮箱在资料里)。我在公关行业干过几年,后来转行做开发,略懂一些。这类由记者或媒体写的通用公关文章,其实是按他们自己的需求量身定制的——对一家奏效的做法,对另一家未必管用(不过这篇文章的通用原则确实不错)。
mattdeboard查看英文原文
If anyone would like some pointers about press relations for their startup, you can contact me. My email's in my profile. I left the PR industry after several years to pursue a career in development and know a bit. I'm not a superstar or the world's greatest BSer but I know a thing or two. The thing about these general press relations articles written by a journalist or media outlet is that it's tailored to them. What works for one may not work for another. (Though to be fair this article does have good general principles!) (edit: I'm obviously not charging for this, just a friendly offer.)
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