文案与商业写作2012smashingmagazine.com编辑精选
网站文案写作速成课
Quick Course On Effective Website Copywriting
导读
这是一篇关于网站文案写作的快速课程，核心是文案要以促成读者行动为目标，并给出从产品描述、核心信息到抓住注意力的方法。评论进一步指出所有写作都带有说服目的，动笔前要明确读者与期望结果；文章本身也被视为易读好文案的范例。对写作者来说，它提醒你不要自我展示，而要设计读者的行动。
可以直接用的写作要点
- 01
动笔前先明确读者是谁、你为何写、希望对方读后做什么或想什么，把写作当作设计结果。
- 02
商业文案要促成读者行动或购买，而不是让自己显得好看、获得点赞或单纯展示文采。
- 03
先用不带行话的简单描述说清产品是什么，把它作为文案骨架，再由它决定主信息。
- 04
用标题、图片或一句核心信息先抓住注意力，并让文字本身易读、令人愿意读下去。
同类还值得读
好文笔是一种商业优势
Good writing is a business advantage
这是广告人 George Tannenbaum 的一篇博客短文，主张清晰的写作在商业中是实打实的竞争优势——能把事情说明白的人，在会议、邮件、提案里就已经赢了一半。
文案与商业写作2020 · 449 分 · 198 评4 条写作要点编辑精选如何为落地页撰写文案
Writing copy for landing pages
这是 Stripe Atlas 关于落地页文案的写作指南，核心是把文案当成回答读者疑问的工具，而不是自我表达。
文案与商业写作2018 · 416 分 · 84 评4 条写作要点编辑精选我曾是扎克伯格的演讲稿撰写人
I was Zuckerberg’s speechwriter
这篇是第一人称回忆：作者曾为扎克伯格写演讲稿，借此复盘在剑桥分析丑闻前后，科技巨头的公开表达如何被构思、修饰和交付。
文案与商业写作2018 · 347 分 · 254 评4 条写作要点编辑精选一句话产品描述写作的艺术
The Art of Writing One-Sentence Product Descriptions
这篇文章讨论如何为产品写一句话描述，核心是把复杂产品压缩成一个能打动人的句子。
文案与商业写作2017 · 335 分 · 57 评4 条写作要点编辑精选Ask HN：为技术岗位写求职信
Ask HN: Writing cover letters for tech jobs
这篇 HN 讨论科技岗位是否需要写求职信、写给谁看、用什么语气和格式。
文案与商业写作2017 · 265 分 · 123 评4 条写作要点编辑精选