文案与商业写作2009lifehacker.com
用两句话（外加几个悲情词）歼灭 Gmail 广告
Massacre Gmail Ads with These Two Sentences (and Some Tragic Words)
导读
这篇 Lifehacker 小技巧介绍如何用两句「悲剧性」的话（比如提到死亡、灾难等词）触发 Gmail 的敏感内容过滤，让广告不再出现。对写作者来说，它其实是一堂关于语境与联想的课：词语会拉来意想不到的邻居，算法和读者都一样。
可以直接用的写作要点
- 01
词语自带「语义邻居」：写悲伤、灾难等词时，系统（或读者）会自动联想到相关广告、画面与情绪，选词前先想它会牵来什么。
- 02
Google 曾把行李箱广告放到「凶手把尸体装进行李箱」的新闻旁，说明单靠关键词匹配会闹出荒谬的语境错位，写作与内容分发都要检查上下文。
- 03
如果免费服务的广告让人难以忍受，与其用极端手段对抗，不如换服务或付费——写作同理：与其和平台的规则硬碰，不如换一个更适合表达的载体。
- 04
「解药比疾病更糟」是判断表达手段是否过火的好标准：为了一个效果而破坏整体语境，往往得不偿失。
HN 评论精选
广告是免费服务的代价，受不了就换服务。
广告帮助支付这项服务的费用。如果广告真的那么打扰人，那就换别的服务。
jnorthrop查看英文原文
The ads help pay for the service. If they are that intrusive choose something else.
为躲广告而用极端手段，代价大于收益。
我就是不明白。我几乎看不到广告，看到时也不觉得烦。为什么要采取这么极端的手段？如果广告真让人那么困扰，为什么不用别的服务或者付费？在我看来，这解药比疾病还糟。
tortilla查看英文原文
I just don't understand this. I hardly ever see the ads and when I do, they don't bother me. Why take such extreme measures? If the ads bother someone that much, why not use a different service or pay for one? Seems to me the cure is worse than the disease.
关键词匹配会制造荒谬的语境错位，需要识别页面语境。
我在 Google 面试时被问过相关问题。面试官举例说，有次他们的广告引来了特别恶劣的反应：他们在一篇关于连环杀手把受害者尸体切碎塞进行李箱的新闻旁，投放了行李箱广告。面试官说，他们宁愿干脆不在这种页面上显示任何广告，并问我该怎么检测这类页面。看来他们现在已经（基本）解决了这个问题！
mrshoe查看英文原文
I was asked a related question during an interview at Google. As an example, the interviewer told me of a time their ads drew an especially vile reaction: they had placed luggage ads on a news story about a serial killer who chopped up his victims bodies and stuffed them into suitcases. The interviewer said they'd be happy to just not show any ads on such pages and asked me how I'd go about detecting them. Apparently they've (mostly) figured that out by now!
广告为免费服务买单，不妨换个心态看待。
大家拥抱广告吧。它们为 Google 所有免费服务买单，而这些讨厌广告的人显然都在用这些服务。另外我发现，每次瞥一眼 Gmail 广告，总有些有趣或好笑的东西（更多是后者）。
cstefanovici查看英文原文
Embrace the ads people. They pay for all of Google's free services, which these ad-hating people obviously are using. Also, I find that whenever I glance at the GMail ads there's always something interesting or amusing there (more of the latter).
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