讲故事与叙事2012blog.bufferapp.com编辑精选
讲故事如何影响我们的大脑
What storytelling does to our brains
导读
这篇讨论讲故事如何作用于大脑，以及为什么故事是让观点传播、说服他人的有力方式。对写作者来说，它提醒我们：抽象道理不如具体故事，陈词滥调会被大脑过滤，好的表达需要简洁、意外、可信、具体、情感和故事结构。
可以直接用的写作要点
- 01
用“简短、意外、可信、具体、情感、故事”六项作为写作自检，尤其把抽象观点落到具体场景。
- 02
警惕被读者大脑自动过滤的套话和陈词滥调，用新鲜、具体的表达替代营销腔。
- 03
想让观点更容易被接受，先建立可信度，再把观点包装成读者能记住的故事。
HN 评论精选
用 SUCCESs 框架和可信度建设，可以让观点更容易传播和被接受。
大约一年前，我开始对让想法传播产生浓厚兴趣。我决定读一些书，学习如何呈现自己和自己的想法，以建立可信度、可信赖感，并帮助别人接受我的想法。如果你也感兴趣，我强烈推荐 Heath 兄弟的《Made to Stick》。它聚焦 SUCCESs 框架：S 简短、U 意外、C 可信、C 具体、E 情感、S 故事。书中对每个理念都有出色阐述，而这个缩写本身就是完美例子。至于建立可信度，我建议读 Dale Carnegie 的《How to Win Friends and Influence People》，它有助于理解能对生活产生实质影响的基本概念。我认为《Ben Franklin 自传》也教了几个关于运用谦逊的关键课程，与 Carnegie 的理念很契合。
seanlinehan查看英文原文
About a year ago I starting becoming incredibly interested in making ideas spread. I decided to read books on how to present myself and my ideas in a way that builds my own credibility, trustworthiness, and helps people to take on my ideas. If you are interested in these things, I highly recommend Made to Stick by the Heath Brothers [1]. It focuses on the SUCCESs framework: S - Short U - Unexpected C - Credible C - Concrete E - Emotional S - Stories They elaborate in excellent detail on each of these ideas and the acronym that they coined is a perfect example. In terms of building your own credibility, I suggest reading How to Win Friends and Influence People by Dale Carnegie. [2] This book is instrumental in understanding the basic concepts that can have a material impact on your life. I think that Autobiography of Ben Franklin [3] teaches a few key lessons in the use of diffidence that harmonizes well with Carnegie's ideas. [1] http://www.amazon.com/Made-Stick-Ideas-Survive-Others/dp/1400064287 [2] http://www.amazon.com/How-Win-Friends-Influence-People/dp/0671027034 [3] http://www.classicly.com/download-autobiography-of-benjamin-franklin-pdf
这条评论推荐了一个更清晰覆盖同类观点的演讲，可作为写作学习补充。
Tyler Cowen 有一个很棒的 TEDx 演讲（较早的），以可以说更清晰的方式讲到了许多相同要点。
iyulaev查看英文原文
Tyler Cowen has a great TEDx talk (from a while back!) that hits many of the same points, in an arguably clearer way. http://www.youtube.com/watch?v=RoEEDKwzNBw
过度使用的套话会被大脑过滤，写作者要不断更新表达。
我们的大脑会学会忽略某些被过度使用、用来让故事显得精彩的词句。这在营销中非常适用，也是营销话术必须不断变化的原因之一；否则人们会开始忽略陈词滥调的广告腔。
NathanKP查看英文原文
Our brain learns to ignore certain overused words and phrases that are used to make stories awesome This applies tremendously in marketing, and is one of the reasons why marketing speak has to change constantly. Otherwise people start ignoring the cliché ad speak.
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