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创业讲故事的七宗罪
The Seven Deadly Sins of Startup Storytelling
导读
这篇 First Round 文章以“七宗罪”为框架，提醒创业公司在讲故事时容易踩的坑。对写作者来说，它值得读的地方在于：故事不只是包装，而是决定读者是否愿意听、记住并行动的核心能力。评论还补充了真实故事如何成为长期品牌资产，以及信息过载中故事为何必须给人意义和分享动机。
可以直接用的写作要点
- 01
先明确故事要让读者记住什么、采取什么行动，再挑选素材，避免只堆信息。
- 02
真实经历比刻意包装更有生命力，但同一个故事被反复使用时需要更新角度，否则会变成套路。
- 03
在信息过载的环境里，只有能激发行动和分享的故事才不会被立刻遗忘。
- 04
用朴素而有生命力的语言讲真话，少用行话和自夸，把冲突、价值和希望讲清楚。
HN 评论精选
真实故事能成为长期品牌资产，但被反复榨取也会显得陈旧。
Subway 是著名地把一个真实故事变成了纯金。大学生 Jared Fogle 证明可以靠吃 Subway 三明治减掉大量体重……Jared 的故事作为 Subway 的主打广告跑了 10 年，期间销售额翻倍。这里看 NFL 的朋友可能上周末在 Fox 赛前/赛后节目里看到 Jared 坐在一桌 Subway 三明治后面的片段。我不确定哪个更好笑：这家伙还在以 Subway 代言人身份收钱，还是公司还在把这个广告活动的最后一点价值榨干。
waylandsmithers查看英文原文
|Subway famously took the opportunity to turn a true story into pure gold. College student Jared Fogle demonstrated that you can lose a ton of weight on a diet of Subway sandwiches... The Jared story ran as the lead campaign for Subway for 10 years — during which sales doubled. Fellow NFL fans here might have seen a segment featuring Jared behind a table of Subway sandwiches last weekend on the set of Fox's pre/postgame coverage. I'm not sure which amuses me more- that this guy is still cashing checks as the spokesman for Subway, or that the company is still milking the ad campaign for every last ounce that it's worth.
信息过载中，能激发行动与分享、并给人意义和希望的真实故事才有生命力。
故事战争是在当今过度拥挤的媒体市场中争夺被听见的机会。在这场混战中，你要么讲出能激励人们行动和分享的故事，要么立刻被遗忘。但需要更好故事的不仅是推销想法、事业或产品的营销者，受众也迫切需要收到这样的故事。我们处在一种全球文化中，正在寻找新故事来给生活以意义和希望。这就是为什么那些愿意用伟大讲故事者的永恒语言讲述——并活出——真相的人，将主宰未来。
mightybrenden查看英文原文
The Story Wars are the battle to be heard in today’s overcrowded media marketplace. In the fray, you either tell stories that inspire people to act and share or you get immediately forgotten. But it’s not just marketers who sell ideas, causes or products who need better stories. Our audiences desperately need to receive them. Ours is a global culture in search of new stories to give our lives meaning and hope. That’s why those willing to tell – and live – the truth in the timeless language of great storytellers will rule the future. Winning the Story Wars will show you how.[http://winningthestorywars.com/]
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